西安作为历史文化名城，拥有独一无二的文化IP，令很多人心向往之。在这块文化氛围浓厚，历史底蕴深厚的土地上，各种文创产品层出不穷、创意十足。
 
       今年以来，随着西安文旅市场的热度持续攀升，大量文创爆款频出。炎炎暑期，西安再次迎来客流高峰，具有地方文化特色的文创也成了新型旅游“打卡”套餐。
 
       为推动文化价值和产业价值互相赋能，构建更丰富立体的“新文创”城市特色文化体验，西安市新华书店有限公司（以下简称：西安市新华书店）突破固有模式，围绕本地文化IP元素，以“文化+”战略为引导，挖掘文化IP衍生价值，促成“书+文创”联动效益。
 
 

 
 
       近年来，“旅行集章”这种有趣的旅行方式风潮兴起，各大景点纷纷推出了各具特色的印章，吸引广大集章迷前来游玩打卡。
       西安市新华书店推出“长安通关文牒”集章册及陕西名胜古迹系列印章。其中，“长安通关文牒”集章册采用手绘景点标志性建筑物的形式，每一页还配上了相应的景点文字介绍，集章的同时，不仅省去了单独做攻略的麻烦，栩栩如生的手绘插画也可以当作特别的照片，帮助保存旅途中的美好记忆。陕西名胜古迹系列印章涵盖了大唐芙蓉园、大雁塔、城墙等陕西著名景点，透明色的手柄，搭配标志性建筑印章，从造型上可以窥见文物藏品、风景名胜的影子，每到一处景点，就可以拿出对应印章完成集章流程。
       这种将印章与所属的场景特色相链接，让这些印章成为所属场景的代表，再以集章形式传承和弘扬西安历史文化的意义跟价值、解锁文化、对话历史的新方式，赋予旅行别样的成就感，为游客们增添了旅行记忆，也吸引了不少市民读者“打卡”收藏。
   
       手持“mini”版地标建筑的文创雪糕，和建筑本体来张合影，已经成为了新兴的旅游打卡方式之一。各个城市甚至景区，每年都有不同的文创雪糕面世，花样也层出不穷。将地标性建筑等比例缩小的“建筑派”，是文创雪糕中极具代表性的一种，除此之外，赋予雪糕文化内涵是文创雪糕的另一种形式。
       西安市新华书店推出“盛世长安”文创雪糕，以山水为背景，以钟楼、大雁塔、大唐芙蓉园的紫云楼为标志性建筑，边缘镶嵌芙蓉花，“盛世长安”四个字在展开的卷轴上，仿佛一副壮丽的陕西画卷徐徐打开，不仅解锁了雪糕的新型玩法，也在各式各样的文创雪糕中让人眼前一亮。
      带着“盛世长安”文创雪糕去打卡，置身长安盛景中，就好像眼前的“盛世长安”也如你所愿，满足了市民游客对旅行仪式感的独特表达及地标“打卡”的创意需求，为大家提供味觉享受的同时，还获得了“一口一个文化”的满足感，增加了一份厚重的历史感。
 
      “长安通关文牒”集章册及“盛世长安”文创雪糕一经上架，便在小红书、大众点评等多个社交媒体平台引发出“打卡”话题，暑期的人流高峰也为特色文创增添了一份市场活力。目前，曲江书城、钟楼书店、新华读书阁已顺利完成自主研发新品的上架，西安市新华书店旗下其他分公司也在有序推进中。
 
       未来，曲江文化产业集团旗下西安市新华书店将继续集思广益，多措并举，推进新华品牌文创与西安历史文化资源深度融合，一是重“形”重“意”，通过聚焦优势资源，精准打造IP属性、实现创意完美呈现；二是以生活化消费需求为导向，赋予设计理念真情实意，引发情感共鸣，更好的实现商品本身价值之外的文化内涵；三是通过对西安城市元素的生动讲述、文化内涵的艺术呈现来突显区域文化，让读者在潜移默化中深入感知历史、品读文化。