在西安，“文旅爆款”并非个别现象。今年春节，西安的文旅一直高涨刷屏网络，更被网友戏称：“全国14亿人民，7亿去了三亚，7亿去了西安”。如今几个月过去了，这种热度似乎并未消减。
 
        曲江大唐不夜城华灯初上，舞台就位，来自全国各地的游客早已围得里三层外三层。
 
        “房玄龄”“杜如晦”开始邀请游客上台答题，提问内容从三山五岳到天文地理。答上来的游客有奖励，对于答不上来的游客，他们会还以几句风趣吐槽，引得众人哈哈大笑。
 
        人潮涌动里，看着越排越长的队伍，不少西安市民感慨：“过年的游客还没回去，眼看着五一就要来了，西安城里‘人从众’！”
 
        这就是继“不倒翁小姐姐”“李白”后，曲江打造的又一爆款IP“盛唐密盒”。这个“密盒”把历史文化融于风趣幽默的脱口秀互动中，更深厚的文化土壤亦被不断培植。

        《盛唐密盒》每天晚上7-11点，四场演出，每场时长约为10分钟。三个问题，两次试错机会，无论游客何种回答，“房玄龄”“杜如晦”都能完美接梗，俏皮提问和爆梗回答引得台下观众爆笑连连。
 
        有河北的游客在背了三本历史书后，开车十几个小时就为了参与一次开“密盒”；有山东的大哥整理并背了题库，专程到西安来互动；有成都的小姐姐排队一小时，看了10分钟后，决定连续两天来打卡“房谋杜断”……
 

 
        不光是在线下火得“一塌糊涂”，在线上更是火爆出圈。3月31日，《盛唐密盒》抖音账号涨粉20万粉丝，4月1日，涨粉60万。截至4月8日零点，粉丝达到146.5万。网友评论称，“西安越来越会玩儿了”“文化推广就得这么来”。
          从唐朝“赶来”的互联网新晋梗王“房玄龄”与“杜如晦”，是怎么做到让任何一个包袱都不会掉到地上的？游客不远万里都要来打卡，大唐不夜城的频频出圈，又给我们带来怎样的启示？
 
        “盛唐密盒”采用角色扮演和脱口秀的形式，“密盒”是“新盒”，装的也是“新酒”。从某种程度上讲，“盛唐密盒”现象反映的正是曲江在文化内容创作和呈现形式上的深度创新。
 
        “盛唐密盒”以古人的扮相融入现代的“脱口秀”表演形式，让观众沉浸式体验唐朝“大人物”的风采和气度，更加直观地感受中国文化的魅力。



        当这些传统文化打破了千篇一律的传播方式，以意料不到的方式展现于眼前，我们突然发现：以往的学习还有那么多遗漏或敷衍，传统文化中还有那么多有趣和深刻的内容可待挖掘。这种“熟悉”与“陌生”的反差，是《盛唐密盒》密集“爆梗”的包袱点，也成为许多人重温传统文化经典的起点。
 
        大唐不夜城之所以爆款不断，正是将文化、娱乐和互动紧密结合在一起，让游客既能看景还能参与其中，缓解了旅游的疲劳，也自创了一种创新性的文化传承方式。
 
        当大多景区还停留在让游客逛展览、看风景、拍照片的阶段时，“盛唐密盒”已经转而探索历史、文化与游戏、互动的结合，让游客成为文化传播的“主人公”。在大唐不夜城，游客既能体验“游园会”的乐趣，也能如“时空穿梭”般梦回大唐，感受繁华的盛唐风貌，探索悠久的人文底蕴。
 
        从大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到“李白对唐诗”“南门的金甲武士”“长安十二时辰的杨贵妃”，再到如今人人争相打卡的“盛唐密盒”，充满盛唐风韵的沉浸式表演每天都在大唐不夜城街区上演。这种旅游体验让游客获得了更多参与感，也为城市旅游推广提供了新的思路和方式。
 

 
        一直以来，大唐不夜城的频频出圈，离不开各大优势资源汇聚，更离不开西安对千年古都文化、历史与区域特色的深挖和创新。
 
        有人说，传统文化在当今社会已经渐渐失去了对年轻人的吸引力；也有人说，当下年轻人的爱好，比如拆盲盒和脱口秀，太肤浅、没文化。然而《盛唐密盒》的成功，让我们看到年轻人在面对传统文化创新传播时的独辟蹊径。
 
        《盛唐密盒》将时下年轻人喜欢的娱乐方式“脱口秀”与中华优秀传统文化糅合在一起，在流行的玩梗文化中植入新颖主题，这种古今融合、寓教于乐的创新，令游客和网友眼前一亮，既熟悉又陌生。
 
        以文塑旅，以旅彰文——曲江文旅之所以保持高人气、高热度，与不断推陈出新的文旅内容密不可分。还有一个人们难以觉察的“流量开关”，那就是中华优秀传统文化经典。



        “文化让生活更美好”是曲江文化产业集团的使命。近年来，企业根植于陕西深厚的文化土壤，致力于发掘传统文化的创新，并激发每位游客对传统文化那份深埋于心的热爱与向往。让节目成为景区“名片”和全网追看并打卡的知名文化IP，让游客充分感受到三秦大地的历史底蕴和创新活力。
   
        作为十三朝古都，西安拥有3100多年的建城史、1100多年的建都史。如何赓续千年文脉、激活传统文化？这道必答题里，曲江不断给出“以文化人、以文化物、以文化城”的生动实践。
 
        《盛唐密盒》找准了文化传播的规律，创新了传播的渠道和形式，以这样的创新思路传承、弘扬和发展优秀传统文化，这也是曲江旅游的制胜砝码——在文化的加持下，西安历史文化必然“活”起来、火起来！
 
        距离五一小长假不到20天，旅游市场的热度已开始飙升。携程旅游显示：截至4月3日，预订2023年五一假期目的地为陕西的整体旅游订单量同比去年增长864%。在这超8倍的订单量中，曲江必然是大家打卡的第一站。那么，曲江又将靠什么能够吸引源源不断地游客，让大家来到西安，回味西安，再来西安？

 
        好的旅游体验，必然集物质消费与精神享受于一体。好的旅游产业或项目，也必然将旅游当作展示文化、传播文化、发展文化的重要载体，让旅游过程成为人们“感悟中华文化、增强文化自信”的美好精神之旅。
 
        文化创新绝不能“拍脑袋跟风”，而是要“沉下心琢磨”，才能为人民群众喜闻乐见；文化创新也不是简单地当传统文化的“复读机”“传声筒”，而是要做“挖掘机”“提纯器”，不断发掘中华优秀传统文化内核。
 
        珠玉在前，我们将继续推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，培育更多具有创意性和吸引力的文化IP，不断推陈出新，再造“文旅爆款”，持续打造文旅融合全国样板。我们期待看到今年五一的盛况，也期待与更多游客朋友们解码曲江的“密盒”，探索千年古都的深厚文化魅力！